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2022美白趋势洞察白皮书解读

超级播有点东西 / 2023-01-05 15:27:13 医美私域直播口腔私域直播医美报告分析医美行业报告私域直播工具

核心摘要：

随着大众对生活品质提升的追求，消费者对于护肤需求也呈现出功效进阶化态势，在清洁补水的基础功效之外，核心人群对美白淡斑、紧致抗衰等进阶化的功效产生了更大的关注。

消费者功效护肤理念的升级推动以美白为代表的进阶型护肤需求提升，而温和且高效的美白产品更符合国人脆弱易黑的肌肤特征，其中美白精华作为与高效关联性最强的护肤品类，成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类。

01

中国美白护肤行业现状分析

近年来美白精华赛道受功效护肤概念普及的推动持续扩容，疫情虽对行业带来了短期放缓的影响，但随着消费回暖和供给发力，行业中长期发展依旧向好。2021年行业整体已达到285.1亿，未来3年将以12.7%的复合增速持续增长。

1）需求端：美白需求呈现日常化发展趋势，消费者对适合国人肤质的温和高效的植萃美白精华抱有较高期待值，伴随对国牌信任度的提升，未来国牌天然植萃美白精华的发展前景可观。

2）供给端：国产头部品牌将凭借多年深耕赛道的经验和技术积累所带来的优势开发出更多能满足国人精准美白需求的精华。植物提取物和中草药为两大主流的热门原料类型，在美白精华产品中的应用会持续增高，东方草本原料会成为无论国牌还是国际大牌在美白精华产品中添加的一大亮点。

中国面部护肤行业增速企稳，2021年整体规模达到2587亿，从面部护肤渗透率逐年上升的趋势中可以看出行业景气度稳中向好，同时也反映出面部护理的需求热度在护肤赛道中始终维持在高位。随着近年来护肤概念的升级，消费者护肤需求呈现出功效进阶化态势，在清洁补水的基础功效之外，核心人群对进阶化功效明显产生了更大的关注，调数据显示，美白超越了其他功效在用户端关注度排名第一。

调研数据显示，过七成中国消费者对于美白最看重高效，偏好产品前三分别为精华、面膜和面霜，其中美白精华以57.8%的占比成为消费者心目中的高效代名词。随着消费端美白理念的不断成熟，美白精华作为活性成分含量最高的护肤品类，其用户认知和渗透还有望持续提升。

02
美白精华市场现状分析

品牌和渠道端在链路中价值优势凸显

美白精华原料端以国际大厂为主导，多为全能型化工企业，国产厂商则主要面向国内大众化妆品生产企业。代工厂端亦是如此，国际巨头在美白精华乃至美妆代工领域话语权较大，而国内代工厂主要集中在广州地区，服务于新兴品牌居多。

品牌商处于整个链条中的核心环节，成熟品牌通过自建产能获取更大的利润，随着美白精华入局门槛的进一步提升，集产研销一体的头部美白精华品牌将在销售和盈利上展现出更大的优势。

从渠道角度来看，线上渠道已经逐渐占据主导地位，在直播电商等发展迅速渠道的布局能帮助品牌更有效抓住和巩固消费者心智，助推其美白精华产品获取更大市场。

03
用户消费洞察

中青年为美白精华主要消费群体，敏感肌人群占比攀升

在年龄上，我国美白精华消费者以中青年龄段为主，其中18-25岁的年轻人群占比最高。在学历上，九成以上消费者为本科及以上，较高的受教育程度带来了更高的消费能力和更精致的护肤理念，成为美白精华消费的驱动力。

在皮肤类型上，混合和油性肌肤的敏感肌人群呈现攀升态势，这对美白精华产品的成分安全性和功能有效性都提出了更高的要求。

美白精华消费趋于科学理性，安全、有效成为核心需求，植物、维C等成分更受消费者青睐

随着功效型护肤市场的快速发展，消费者的美白需求得到释放，新生代美白精华消费者关注使用体验和美白效果，使用感温和、成分天然和局部针对性成为消费者选购美白产品的TOP3决策因素。

在产品成分上，植物提取类和维C等衍生物受欢迎程度最高，70%以上的消费者认为其具备美白效果明显、成分安全等优势特征。

温和+安全+高效构成天然植萃美白精华满意度核心

通过各精华类别满意因素对比可以得出，肤感/气味适宜度、成分刺激性和功效表现是消费者对天然与非天然植萃美白精华满意感知的三大共性指标。

其中，见效快、信任感高是消费者对于非天然植萃美白精华的前两大满意维度，这主要也源于多数经典合成美白成分在消费者认知层的较早布局。

反之，成分温和和安全性高则成为了天然植萃美白精华在消费者满意感知中的核心突破点，植萃美白精华的功效性也在消费端得到了印证，与肤感满意度拔高至同一水平。

围绕安全温和的比较性优势，在研发端重点提升配方有效性会是未来植萃美白精华进一步提升满意度、持续推动推荐值增长的战略方向。

04
中国美白护肤品行业未来展望

综合本次用调数据，相较于疫情发生前，绝大多数消费端对于美白功效的需求依然不减，其中有超7成消费者认为自己的美白需求呈提升态势，可见即使受活动半径缩小、外出频率降低的大环境影响，美白功效依然有广泛需求基础，并呈现出常态化、全场景化的发展趋势。

且消费者普遍对适合国人肤质的温和高效的植萃美白精华抱有较高期待值，使用意愿和接受度也随着国产植萃美白精华的好评提升而得到了提高，有理由推测伴随信任度的提升，未来天然植萃美白精华的发展前景可待。

品牌方持续研发满足国人诉求的靶向性美白精华，加大东方草本成分的应用布局

截至2022年上半年的近一年以来精华备案宣称的前十大功效，提亮精华备案数急剧攀升，而美白祛斑精华备案环比下降52%。

这主要源于美白功效申请收严的政策端影响，美白功效测试和审批门槛的提高会使得泛美白功效产品退而求其次的去申请提亮功效。但从关注度的角度来看，靶向性更为清晰的祛斑美白精华要显著高于提亮精华。

头部品牌未来会依靠技术积累和资金所带来的优势开发出更多能满足国人精准美白需求的精华。从成分角度切入，植物提取物和中草药为两大主流的热门原料类型，在美白祛斑、抗老等精华产品中的使用度呈高增长态势，东方草本原料的应用也将会是未来美白精华产品的一大增长亮点。