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【行业数据】医美线上渠道助力医美行业发展

行业研究 / 2021-12-31 23:59:59

1、医美线上渠道竞争格局

1.1 医美线上渠道发展历程

自2016年起，医美行业线上营销由百度竞价过渡到各大垂直移云0互联网平台，医美APP和各类自媒体平台成为医美机构获取客流量的重要平台。伴随医美市场的发展和消费需求增长，服务类电商平台美团医美、综合电商平台阿里健康相继入局医美领域，凭借大众用户流量优势迅速发展。

1.2 医美线上渠道主要类别及市场格局

当前医美线上渠道主要包括搜索引擎、垂直类医美电商平台利综合性电商平台三类。传统搜索引擎营销模式存在信息不透明、互动性差等问题，同时由于投放精准度较低、转换效率差，造成获客成本高。垂直类医美电商平台优势在于专业领域聚焦，后时具有社交属性，主要通过内容影响消费者决策。而综合性电电商平台优势则在于整体流量巨大，并且依靠平台优势，产业链资源整合能力强。